Hvad er PR-bureauer?
PR-bureauer rådgiver virksomheders ledelse om deres kontakt til offentligheden.
PR-bureauer skaber gode relationer til de personer og organisationer, som er med til at skabe virksomhedens image i offentligheden. Læs mere om PR her…
PR-bureauer har i høj grad pressen som målgruppe, men også myndigheder, politikere og nøglepersoner i det officielle liv.
PR-bureauer skaber opmærksomhed for alle, der vil ses. Både store og små – og inden for enhver budgetramme.
PR-bureauer findes på alle niveauer, lige fra enmandshæren til verdensomspændende koncerner.
PR-bureauer arbejder med reklamekampagner, grafisk design + identitet, kreativ konceptudvikling, tekst og strategisk pr, og er dermed tæt beslægtet med reklamebureauer, læs mere om reklamebureauer her…og med kommunikationsbureauer
PR-bureauer beskæftiger sig med alle industrier og discipliner, lige fra strategisk rådgivning til praktisk implementering.
PR er fokus på afsenderen
Det bliver stadigt vigtigere i takt med, at produkternes typer, indhold og delkomponenter i stigende grad bliver identiske. Forbrugeren har ofte vanskeligt ved at skelne det ene produkt fra det andet (‘det ene kan være lige så godt som det andet’). At fokusere på producenten kan i den sammenhæng er derfor ofte den eneste vej frem, for dermed udnytter man en konkurrenceparameter, som det er let at fortælle gode historier om: Virksomheden. Det gør det lettere at skelne et produkt fra andre produkter, når man nu også har informationer om producenten med i baghovedet.
PR-bureauer producerer materialer som skal igennem nåleøjet hos en redaktør el. lign, og altid har en klar afsender.
PR-bureauer skaber kampagner, der fokuserer på produkt og producent, hvilket skaber mere komplekse associationer hos forbrugeren. Det har den konsekvens, at forbrugeren bedre husker produktet, idet der er flere parametre at huske produktet ud fra. Muligvis får man også fat i flere forbrugere, idet nogle forbrugere vil købe produktet på grund af dets funktionalitet eller den livsstil, der udgør produktets signalværdi, mens man får fat i andre forbrugere i kraft af den holdning som virksomheden har, eller de værdier den står for.
Gennem kampagnen skal virksomhedens værdier og visioner skal præciseres og expliciteres. Her er det PR-branchens primære arbejdsredskaber – analyse og systematik samt den journalistisk formidlingsform – der rigtig kommer til deres ret. Det skyldes, at PR-arbejde i højere grad tager udgangspunkt i afklaringer og formuleringer omkring virksomhedens identitet og ethos.
In-house PR
I de større virksomheder er kommunikationsafdelingerne ofte organiseret som interne pr-bureauer (og bruger fuld intern afregning, hvis der er tale om internationalt arbejdende virksomheder) og er både mandskabs- og kompetencemæssigt helt på niveau (og ofte også over) med de største herværende pr-bureauer. Derfor er det ikke så underligt, at relationerne til eksterne rådgivere ændrer karakter fra at være, at virksomheden samarbejder med ét full-service bureau, der løser en bred vifte af opgaver inden for rammen af en abonnements-aftale til, at virksomheden samarbejder med en flerhed af eksterne rådgivere, som virksomheden kan aktivere, når eller hvis den har behov herfor. Mønstret er her, at man samarbejder med den eller de rådgivere, som virksomheden vurderer har spidskompetence inden for forskellige områder, hvilket ofte medfører samarbejde med en håndfuld danske og udenlandske pr-bureauer eller kommunikationsrådgivere.
Du skal kontakte et PR-bureau når:
- Du vil forbedre og opretholde virksomhedens image
- Du vil opnå positiv omtale i medierne
- Du vil være synlig i medierne
- Du befinder dig i en krisesituation, hvor virksomhedens image står på spil
- Du gerne vil nå ud til helt bestemte målgrupper og gerne vil bruge dig selv i processen
